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    創刊記念イベントを虎の門ヒルズフォーラムで ~月刊イベントマーケティング »

    11 8月, 2015

    “Face to Faceを科学する” フリーペーパー「月刊イベントマーケティング」の創刊記念イベントが8月27日、虎の門ヒルズフォーラムで開催される。

    イベントでは、同紙創刊号で特集した、米国の「~EXPERIENTIAL MARKETING SUMMIT 2015リポート~について、より詳細に解説。イベントを活用したマーケティングの最新トレンドがわかる内容となっている。

    また、次号の企画を参加者全員で考える公開編集会議「ガンコ編集長をやっつけろ!」も実施。イベント、MICE、マーケティングなどさまざま分野の関係者の意見をまじえて、新機軸の媒体づくりを目指す。

    15:30~受付開始 16:00~紙面連動企画 「いま、『イベント』×『マーケティング』の理由」 ~EXPERIENTIAL MARKETING SUMMIT 2015リポート~ (イベントレジスト株式会社CEO・ヒラヤマ コウスケ氏)

    16:45~公開編集会議「ガンコ編集長をやっつけろ(仮)」 17:15~情報交換会(SnSnap体験会なども予定) 18:00ごろ終了

    台湾で日本観光・文化アピール ~Touch the Japan

    台湾で日本観光・文化アピール ~Touch the Japan »

    9 8月, 2015

    来年3月18日から3日間、台湾の台北市花博公園争艶館と長廊広場(予定)で開催される、日本観光・文化のエキスポ「Touch The Japan」の出展者募集がはじまった。

    同展は“Thank you Taiwan (東北復興5周年記念)&あなたの触れたいに日本がきっと見つかる”をテーマに、日本の観光産業や文化事業関係者が出展。また会場内ではアイドルのステージや日本伝統芸能の実演、映像の上映などが行われる。初開催の前回はAKBから向井地美音、高橋みなみ、川本紗矢の3人がパフォーマンスを行い、4万人を超える来場者を集めた。

    今回は、観光客囲い込みアプリSUGOI SIMの無償提供、巨大スクリーン映像とメインステージを使ったプロモーションを展開するなど、新たな企画を用意し、前回を上回る6万人の動員を予定している。

    出展料は1小間(3mx3m)税別40万円となっている。申込みや詳細についての問合せは日本事務局 (株)コングレ内03-5215-6955まで。

    神奈川県庁本庁舎でプロジェクションマッピング ~KANAGAWA MIRAIE -ミライエ- ~

    神奈川県庁本庁舎でプロジェクションマッピング ~KANAGAWA MIRAIE -ミライエ- ~ »

    7 8月, 2015

    8月13日~15日の3日間、国指定登録有形文化財の神奈川県庁本庁舎でプロジェクションマッピングが実施される。

    同館の日本大通り側の正面壁面全体の本建屋 幅79m、高さ22,6mと、象徴的な屋上塔に映像を映しだす。穏やかに佇む鎌倉の山、爽快な江ノ島の海、最先端の技術が集結するさがみロボット産業特区、異国情緒溢れる横浜の街、四季の移ろいを感じる箱根の芦ノ湖など、各地の表情豊かな風景を通して神奈川県の魅力を伝える。

    企画・製作は日本で最初にハードとソフトをワンストップで行うプロジェクションマッピングを2009年にはじめた(株)タケナカ。今年ゴールデンウィークに行われた姫路城大修理完成記念イベントの3Dプロジェクションマッピング『HAKUA』では、開催期間3日間で会場入場者数は19万人を集めた。

    ■公式HP http://www.pref.kanagawa.jp/osirase/1171/miraie/

    ■会場:神奈川県庁本庁舎(キング)正面壁面(日本大通り側) ※入場無料 ■住所:郵便番号231-8588 神奈川県横浜市中区日本大通1 ■日時:2015年8月13日(木)~15日(土)       1回目:19:30~ 最終:~21:00(8分程度の作品を随時上映) ※イベント開催時間は変更になる場合あり ※天候等により中止になる場合あり ■主催:神奈川県 ■企画・製作:株式会社タケナカ

    「月刊イベントマーケティング」創刊!

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    株式会社MICE研究所(代表取締役:田中力)は、2015年7月28日、イベントを活用した企業・自治体のマーケティング・営業活動を提案するフリーペーパー「月刊イベントマーケティング」を創刊しました。

    企業・自治体のマーケティング施策は、SNSやオウンドメディアなどオンラインがトレンドとなる一方で、セミナーや体験会など従来からあるイベント=オフラインが見直されてきています。 「月刊イベントマーケティング」は、オフラインとオンラインを双方向につなげる施策で、企業・自治体マーケティングのROIを最大化したいと考える企業の出展担当者、Webマーケティング担当者のためのメディアです。また、地域ならではのイベントでディスティネーションマーケティングの施策を行う地域観光担当者、MICE誘致担当者に役立つ情報も掲載。イベント施策の成功事例やトレンド、イベント・マーケティングツールや最新テクノロジーを毎月お届けし、イベントマネジメントソリューションの進化について、情報の集積と発信をしていきます。

    「月刊イベントマーケティング」概要 媒体名:「月刊イベントマーケティング」(フリーペーパー) 創刊号:2015年7月28日発行 発行頻度:毎月28日前後 体裁:タブロイド判

    ○創刊号特集 【海外リポート】いま、「イベント」×「マーケティング」の理由 「EXPERIENTIAL MARKETING SUMMIT2015」レポート (米国で開催される世界最大規模のイベント業界のカンファレンス&展示会。イベントに限定せずオフラインのマーケティング全体を視野にいれた「体験共有型マーケティング」の最新トレンドを紹介) 【インタビュー】が~まるちょば(サイレントコメディー・デュオ) 「パフォーマンス70%×想像力30%が生む 120%のリアル」

    ○定期記事 ・イベントマーケティングのトレンドをキーワードで紹介 ・イベント活用の参考事例/地域イベントから学ぶノウハウ ・イベント/マーケティング ツール・サービス・テクノロジーの使い方 ・アイディア・イノベーション事例 ・イベンター・マーケター向けお役立ちイベント・セミナー情報

    ○連載 ・知って得する!販促活動に使える補助金・助成金 ・動画メールマーケティング イバラの道 ・イベントどこでもできるんですPowered by SPACEMARKET(2号/8月28日発行号より) ・営業目標を達成する予材管理とイベント(2号/8月28日発行号より)

    □配布先(1万部) 2,000部:企業・自治体マーケティング担当者、イベントプランナー、MICE誘致担当者へ直送 8,000部:全国イベント会場、展示会出展者説明会、マーケター向けセミナーへの設置 <問い合わせ先> 株式会社MICE研究所 「月刊イベントマーケティング」編集部/樋口 陽子

    yoko-higuchi@event-marketing.co.jp 〒105-0004

    東京都港区新橋5-12-9 ABCビル4F-A TEL:03-6721-5303  FAX:03-6721-5704

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    マーケティングの最新技術や手法が六本木に ~Digital Marketing Week 2015

    マーケティングの最新技術や手法が六本木に ~Digital Marketing Week 2015 »

    21 7月, 2015

    7月21日、Digital Marketing Week 2015が開幕。六本木ヒルズで23日まで実施される。

    同イベントは昨年まで「モバイル&ソーシャルWEEK」として実施されており、今年から名称も新たに開催。デジタルを核にマス広告、販促、商品開発などマーケティングの最先端の情報が集約、発信していく。

    今年のキーワードはマーケティングオートメーション、コンテンツマーケティング、ビッグデータ、モバイル、ソーシャルメディア、リッチメディア、DMP、オムニチャネル、UX、デジタルプランニング、キャンペーンマネジメントシステム、eコマースなど。62本の講演のほか、ソーシャルテレビアワード2015、ネットワーキングパーティ、エキスパートコースなども実施される。

    出展コーナーには、アドビシステムズ、SBクリエイティブ、日経BP社、Viibar、アプリックス、大日本印刷の6社が、マーケティング関連の自社製品やソリューションを参加者に紹介していた。

    初日の最初のキーノートは「データを核にマーケティングのすべてを変革する」と題して、花王デジタルマーケティングセンターセンター長の石井龍夫氏、KDDIコミュニケーション本部宣伝部担当部長の塚本陽一氏、リクルートジョブズIT戦略室デジタルマーケティング部部長の板澤一樹氏がパネリストとして登壇、日経BP社日経デジタルマーケティング発行人の杉山俊幸氏がモデレーターを務めた。

     

    MAやSFAなどマーケ・営業支援ツールが一堂に  ~第2回営業支援EXPO~

    MAやSFAなどマーケ・営業支援ツールが一堂に  ~第2回営業支援EXPO~ »

    10 7月, 2015

    営業代行、テレアポ代行、営業支援システムなど、営業を支援するサービス・製品の総合展示会「第2回営業支援EXPO」が、7月13日から15日までの3日間、東京ビッグサイトで開催される。

    2回目となる今回は90社が出展。「販促ワールド2015」の名称のもと同時開催される「第7回販促EXPO」、「第3回店舗販促EXPO」を合わせると出展者数は530社にのぼる。営業部門長、経営企画、企画・マーケティング、情報システム関連部門などから3万5000人の来場が見込まれており、営業をサポート・効率化する製品・サービスの比較・検討の場として注目が集まる。

    併催のセミナーでは、セールスフォース・ドットコム副社長の古森茂幹氏が「顧客、社員、パートナーとつながり、売上を拡大」をテーマに基調講演を行うほかヤマト運輸、資生堂、ソフトバンク、カルビー、コーセー、LINE、ツイッター、ヤフー、サイバーエージェント、トヨタマーケティング、全日本空輸のマーケティング担当者たちが、自社のマーケティング施策やそこから得た戦略構築の考え方などを語る。

    グローバル化と地方強化の新機軸打ち出す  ~MPI Japan 年次総会

    グローバル化と地方強化の新機軸打ち出す  ~MPI Japan 年次総会 »

    9 7月, 2015

    ミーティングビジネスのプロが集まるMPI Japan Chapterは7月10日、六本木アカデミーヒルズで「FY2014/2015通常総会」を開催した。 総会では、前年度の事業報告や決算報告に続き、新年度の役員・委員会人事と活動計画を議論、承認された。

    新年度の役員人事は以下の通り

    名誉カウンセラー:デビット・クリマン 名誉アドバイザー:キャロル・クルーグマン アンバサダー:高野登、川島久男 会長:山本牧子 次期会長兼教育担当副会長:前野伸幸 会員増強担当:金井大三 広報担当理事:森口巳都留 財務担当理事:徳永清久 (敬称略)

    新年度の活動計画については、1グローバルネットワークの構築強化(次期会長との関係強化とアジアMPIの核となる)、2チャプター強化(会員数を100人に拡大、アンバサダーの指名)、3地方メンバー創生強化(全国を5地域に分け、リーダーの活動を支援)など新たな取り組みを明らかにした。

    また、年度内に20周年記念行事を行うことが決定、内容については今後計画を進めていくという。

    総会終了後には懇親会も実施。新会員の紹介や近況報告などが行われるなど会員各自が親睦を深め、日本MICE発展に向けて互いの協力を誓った。

     

    左)会員一丸となって日本MICE発展を目指す 右)新入会員を山本会長があたたかく迎えた

      左)会員間の意見交換や最新事例の共有などネットワーキングもMPIの重要な要素 右)女性や外国籍の会員も増え、ダイバーシティのある会員構成となった

      左)懇親会には豪華なケータリングも用意された 中)乾杯の発声は浅香雅司氏 右)中締めは前野伸幸氏が務めた

    デジタルマーケティングの4社合同セミナー ~シナジーマーケティング、セールスフォース、ヤフー、クリックテール

    デジタルマーケティングの4社合同セミナー ~シナジーマーケティング、セールスフォース、ヤフー、クリックテール »

    9 7月, 2015

    7月10日、東京港区の泉ガーデンコンファレンスセンターで「Synergy Marketing × salesforce.com × Yahoo! JAPAN × clicktale デジタルマーケティングセミナー」が開催された。各企業のマーケティング担当者など約60人が受講し、マーケティングの各フェーズの専門家が戦略構築への提言や実務に役立つノウハウを語った。

    第1部はシナジーマーケティングの佐々木翼氏が「BtoBリードジェネレーション概論」をテーマに講演。BtoBマーケターの視点に立ち、限られた人員・予算で結果を出すフレームワークと手法を紹介した。デマンドジェネレーションについて、「自社製品に関心を占める企業に属する人を見込み顧客として集めて情報提供や提案で購入につなげること」と定義づけ、そのために確度の高いセールスリードを多く獲得するリードジェネレーションの重要性を強調した。購買プロセスにおいてウェブの比重が高まっている近年の変化に対応するため、データマネジメントとコンテンツマネジメントに注力することを提案。コンテンツの計画設計について具体例を交えて説明した。

     

    第2部はギャプライズの岩本庸佑氏が登壇。「サイトのPDCAサイクル環境をページ内解析ツールとA/Bテストツールで構築する方法」について語った。自社が提供するページ内解析ツール「ClickTale」とテストツールを組み合わせたPDCAサイクルを回し、ウェブを最適化する手法を紹介。マウスの動きが読者の視点とほぼ一致することを利用したヒートマップや、閲覧者の画面の動きを動画化して分析するなど、ウェブサイトの問題点をさぐるさまざまな手法をスクリーン上で再現した。

     

    第3部はヤフー マーケティングソリューションカンパニービジネス開発本部ソリューション事業開発部マネージャーの鈴木航氏が「Yahoo! JAPANのマルチビックデータを活用したデータドリブンマーケティング」についてプレゼンテーションした。ビッグデータのマーケティング活用が劇的な成果をあげるに至っていない現状について、「量だけでなく質の高いデータが必要」とその理由を分析。ヤフーが展開するショッピングや路線案内などさまざまなサービスの利用状況や過去の検索履歴などのマルチビッグデータを活用して、ウェブサイト訪問者にとって最適なコンテンツを提供するYahoo! DMPの機能とマーケティングにおける活用方法を語った。

     

    最後に登壇したセールスフォース・ドットコムマーケティング本部デジタルマーケティングシニア・マネージャーの北本大介氏は、顧客と企業を新しい形でつなぐをコンセプトに営業支援やマーケティング支援を行う自社のマーケティング施策について紹介。自社のマーケティング・営業活動を顧客向けにノウハウ提供をすることもサービスの一環となっている。同社では、自社製品を社員全員が使いその体験・体感を広めていくことが年間30%の成長と原動力だという。その背景にはデータ活用やツールテクノロジーだけでなく、それを活用するヒトのスキルが大切という考え方があった。また、他社のツールの活用や連携して、それぞれ得意分野のリソースを活用する方針を説明した。セールスフォース・ドットコムのサービスについては、認知から顧客満足度向上まで連携したメディアとし、老舗温泉旅館「陣屋」での導入実績を紹介し、さまざまな業界での活用できる同社の強みを解説した。

    出席者にとって、マーケティングの各分野の専門家から直接ノウハウを聞く貴重な機会となっていた。

    イベント効果アップの秘訣が幕張メッセに  ~第2回ライブ&イベント産業展

    イベント効果アップの秘訣が幕張メッセに  ~第2回ライブ&イベント産業展 »

    6 7月, 2015

    ライブ・コンサート・舞台や各種イベント開催のためのサービスや製品の総合見本市「第2回 ライブ&イベント産業展」が7月8日から10日の3日間開催される。今年は、初開催だった昨年の東京ビッグサイトから、会場を幕張メッセに移し、実施。規模も出展者数が昨年の225社から400社に、来場者が2万198人から3万人と増加が見込まれている。

    展示会場は、昨年好評を博した、企画・運営ゾーン、機材・演出ゾーン、会場・施設ゾーン、キャスティングゾーン、グッズゾーン、ライブ配信ゾーン、各社サービスゾーンに加えて、舞台美術・ステージ設営ゾーン、フード・ケータリングゾーン、イベント用品・遊具ゾーンが追加され、さまざまなイベント運営での課題を解決するソリューションが提供される。

    また、併催の専門セミナーでは、きゃりーぱみゅぱみゅの仕掛け人、アソビシステム(株)代表取締役の中川悠介氏や、入場者を5年で倍増させた(株)よみうりランド遊園地事業部総支配人の北原融氏、独創的なイベントが話題の福岡ソフトバンクホークス(株)代表取締役専務太田宏昭氏による基調講演などが行われる。話題のイベント、アーティスト、商品を世に送り出した、第一人者が登壇する。

    【出展企業の紹介】

    ■イベントレジスト ()    (企画・運営 ゾーン 7-22)

    イベントやライブなどの申込・決済・発券、参加者情報もを簡単に管理できる安心・安全なウェブサービス「EventRegist」を提供。事前決済や申込、チケット発券、参加者管理、そして当日の来場管理が簡単にできる安心・安全なイベントプラットフォーム。Pマークも取得している。

    日本語、英語、インドネシア語、タイ語、中国語(繁体)の5か国語に対応しており、グローバルに展開中。数百人から10万人規模のイベントまで実績があり、イベントの企画・運営も対応可能。

     

    ■サクラインターナショナル() (企画・運営 ゾーン 8-43)

    〝The Global MICE Producer”をめざし、30年以上、展示会、パビリオン、その他各種イベントの設営・運営等をサポートしている。日本国内に10人ほどのネイティブスタッフ、50人以上の外国語に堪能な日本人スタッフを揃えるほか、米国、インド、ドバイ、シンガポール、北京に拠点を構えており、日本から海外への案件、海外から日本への案件、また海外から海外への案件に対応可能な体制を整えている。

    今年の出展では2階建て展示ブース用システム「E² DOUBLE DECKER」の部分展示や、さまざまな映像を駆使した動画演出を行う。

     

    ■(株) タケナカ (機材・演出 ゾーン 1-3)

    インタラクティブや映像・照明を使用しての空間演出。最新の技術とともにオリジナルのコンテンツを自社製作している。

    今回は、各種LEDや照明をを使用した空間演出高精細・透過型・変形タイプなどのLEDと照明をコントロールし、新しいタイプの空間演出を展示。各種LEDや照明をを使用した空間演出、高精細・透過型・変形タイプ等のLEDと照明をコントロールし、ハード、コンテンツ、プログラムをワンストップで行う。

     

     

    ライブ&イベント産業展の詳細は公式ウェブサイト(http://www.live-event.jp/)から

    コンテンツの多様な活用法が一堂に ~第1回コンテンツマーケティングEXPO~開幕

    コンテンツの多様な活用法が一堂に ~第1回コンテンツマーケティングEXPO~開幕 »

    3 7月, 2015

    見込客や顧客に価値ある情報を提供し、自社製品・サービスへの興味や関心を育成するコミュニティをつくることで、企業の販売促進につなげるコンテンツマーケティング。近年は専門媒体での訴求のみならずオウンドメディアを設置する企業が増えている。

    新しい販促手法への注目度が高まるなか7月1日に「第1回コンテンツマーケティングEXPO」が開幕した。初開催の今回は3日までの3日間、東京ビッグサイトで実施され、約90社が出展している。同展は「コンテンツ東京2015」の枠組みのなかでの開催となり、会期中の3日間で5万7000人の来場が見込まれている。

    また、会期中には専門セミナーも併催され、(株)イノーバやシェアコト(株)など同分野の先駆者がノウハウを提供するほか、ライフネット生命保険(株)やヤマハ発動機(株)のマーケティング担当者がコンテンツマーケッティングを導入した理由や顧客開拓に結びつけるコツなどを披露する。

    ■出展企業のようす

    日本SPセンター 集客だけでなく、クロージングまでを意識したコンテンツストラテジー開発が特徴のコンサルティングを手がける。 米国コンテンツマーケティング・インスティチュートが発行する「コンテンツマーケティングプレイブック」の日本語版もブースで配布した。同社ホームページでの同冊子のダウンロードは可能とのこと。

    (株)はてな 「人 力検索はてな」や「はてなブログ」を提供するはてなは、ブログやブックマークなどの自社サービスを活用した、オウンドメディアマーケティングを提案。ブー スではセミナーも実施し、見込み顧客に見つけてもらうためのコンテンツ管理・制作・流について多くの企業が陥りやすい失敗傾向と解決策を語った。 (株)イノベーション アクセス解析をを見込み顧客育成に活用するリストファインダーのほか、コンテンツマーケティングの全体のプラン設計や、記事作成などの新しいサービスも展開。MAツールと組み合わせた顧客育成をサポートする。

     

    トライアックス (株) プライベートDMPを内蔵したマーケティングオートメーションツール「SATORI(サトリ)」を紹介。顧客のデータを収集し行動パターンから分析したそれぞれに最適なWeb広告配信やコンテンツの出しわけを行う。

     

    (株) リアルワールド ユーザー数900万人を保有するポイント事業×クラウドソーシング事業というアセットを活かした独自なコンテンツマーケティング支援を提供。多数の契約ライターによるコンテンツ制作もマーケターには心強い味方になりそうだ。

    (株)サムライファクトリー アンケート調査をベースにした「注目・興味を集める」コンテンツ制作が特徴で、消費者のリアルな声とプロライターによる記事を制作し、優良顧客を集まるきっかけをつくるsinobiライティングや忍者翻訳など、素敵な名前のコンテンツを豊富に用意している。

     

    (株)リボルバー 月額5万円からのオウンドメディアCMS「dino」をPR。レスポンシブwebでアインやオートページング、ハッシュタグ対応など、最新トレンドにも対応している。

     

     

     

     

     

     

    ■出展企業フォトギャラリー