「マーケティング総合大会」から生まれたスピンオフ企画

JMAマーケターズ・パーティーは、60年の歴史を持つJMAの「マーケティング総合大会」のスピンオフ企画だ。若手マーケターの間にある「同世代で語り合える場がほしい」という声に応えて始まった。講演を聞く形式ではなく、参加者同士が対話し、学びを持ち帰れる、参加型のイベントとして設計されている。

対象は、20代から30代半ばで、現場でマーケティングを実践している人。商品企画やブランドマネジメント、BtoB・BtoCのマーケティング、デジタルマーケティング、戦略立案や市場調査、CRMや会員対応などの担当者を想定している。営業や、広報・PRなど、マーケティング業務に直接関わらない職種は対象外とされている。参加者の営業や勧誘は、会場内でも懇親会でも禁止だ。

プログラム：グループ討議、ポスターセッション、メンバー組み替えのMIXディスカッション

当日は、13:00の主催者のあいさつに続いて、13:05から13:40までオープニングセッションが行われる。JMAのリリースでは、サントリーの玉腰さんが登壇するとされている。13:45からは、ファシリテーターが進め方を説明し、14:10から1時間、グループディスカッションに入る。15:20からは、ルーム内でポスターセッション形式の共有を行い、16:00から50分間は、メンバーを組み替えて議論する「MIXディスカッション」だ。その後、個人での振り返り（16:50〜）、全体総括（17:00〜17:20）を経て、17:30から18:45まで懇親会が開かれる。

議論のテーマは3つ。「優れたアイデア出しとプランニング」、「顧客の捉え方・向き合い方」、「マーケターとして成長するために必要なこと」だ。グループディスカッションの具体的なお題は、当日に発表される。JMAは、アウトプット型のプログラムで、業種を越えた同世代と、担当領域の違いを超えて対話できる点を特徴に挙げている。

前回は171名が参加、満足度は93%

リリースによると、前回（2025年度）の参加者は171名で、満足度は93%、ファシリテーターの進行への満足度は98%だった。参加者へのアンケート（回答142名）では、対話型イベントへの参加を検討するときに重視する点として、「他社との交流」が70%、「議論テーマ」が58%、「対面での実施」が45%だった（複数回答）。参加者からは、同年代の人脈は作りにくく、異業種の同年代のマーケターと課題を共有できたことに価値があった、という声が寄せられた。今回の定員350名は、前回の参加者数の約2倍にあたる。

申込・参加料・取材について

参加料は5,500円（税込）で、懇親会費を含む。JMAの申込ページには、懇親会費に加えてテキスト（資料）費も含むと書かれている。申込の締切は、リリースでは10月20日（火）、申込ページでは10月20日の17:00とされている。キャンセルには、開催日から逆算して15日前から8日前までが参加料の10%、7日前から前々日までが30%、前日と当日は全額（無断欠席も同様）というキャンセル料が定められている。代理出席は可能だ。

会場は、虎ノ門ヒルズ森タワーの5階にある虎ノ門ヒルズフォーラム（港区虎ノ門1-23-3）。会場が変更される場合は、別途案内される。報道関係者向けには、グループディスカッションやポスターセッションの取材と、主催者へのインタビューが可能で、取材を希望する場合は、事前に報道関係の問い合わせ先へ連絡が必要だ。イベントの詳細は、イベントの公式サイトで案内されている。

ビジネスイベントや展示会における交流会の重要性

展示会やイベントの運営者にとって、参加者同士の交流を設計する工夫は、共通のテーマだ。今回のイベントは、講演を軸にせず、グループ討議、ポスターセッション、メンバーを入れ替える議論という複数の形式を重ね、最後に懇親会を置く構成になっている。営業や勧誘の禁止、職種の限定といった参加条件は、参加者が安心して議論できる場をつくるための工夫といえる。前回の満足度は93%と高く、今回は定員が約2倍になる。規模を広げたときに、対話の質をどう保つのかが、運営面の見どころになりそうだ。

開催概要

日本能率協会は1942年3月の設立で、代表者は会長の中村正己さん（東京都港区芝公園3-1-22）。公式サイトはこちら。

参考

日本能率協会 プレスリリース「前回参加者の7割が『他社との交流』を重視。『JMAマーケターズ・パーティー2026』を10月21日（水）開催」（2026年10月15日、PR TIMES）
JMAマーケターズ・パーティー 公式サイト
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