新感覚エナジードリンク「Ehtel（エテル）」の発売を記念したポップアップイベント「Ehtel -“Release” Party- Produced by SWAG」を、2026年7月22日（水）〜8月28日（金）の期間、渋谷ストリームホールにて開催される。主催はUKAB Lab.。

4階のポップアップストアでは試飲やオリジナルグッズの販売を展開し、5〜6階では「刺激」をテーマにした音と光の空間演出による体験型展示を実施する。本会期に先がけ、7月18日（土）〜20日（月・祝）の3日間、4Fポップアップストアのプレオープンが決定。各日先着100名にEhtelを無料で配布する。

エナジードリンク「Ehtel」とは　刺激的な酸味と記憶に残るビジュアルが特徴

Ehtelは、UKAB Lab.が手がける新しいエナジードリンクブランド。商品企画・ブランド戦略を担当する桐村氏は「刺激的な酸味が特徴のエナジードリンク。テイストのインパクトに加え、ビジュアルを通じて、記憶に残るプロダクトを目指した」と語る。ルーティン化した日常に「少し違う感覚」を差し込むような存在を目指してブランドを設計しており、「飲んだ瞬間の驚きと、その後に残る余韻を楽しんでほしい」というメッセージが込められている。

刺激をテーマにした音と光のイマーシブ空間でEhtelを体験

イベントの中核となるのが、5〜6階で展開される体験型展示だ。「刺激」をテーマに、音と光が織りなす空間演出によって、これまでにない没入体験を提供する。プレオープン3日間は先着100名に無料配布　フォトスポットも設置。

本会期（7月22日）に先駆け、7月18日（土）〜20日（月・祝）の3日間、4Fポップアップストアをプレオープンする。プレオープン期間中は各日先着100名にEhtelを無料で配布するほか、フォトスポットも設置されSNS投稿用ハッシュタグ「#刺激エテル」での発信が呼びかけられている。本会期前にブランドの世界観をいち早く体験できる機会となる。

アパレルアイテムも先行公開　Tシャツ4種・ソックス・キャップなど

会場およびオンラインショップでは、Ehtelの世界観を反映したオリジナルグッズを販売予定。今回はアパレルアイテムを先行公開しており、EhtelのロゴやグラフィックをあしらったTシャツ全4種（S/M/L/XL、税込3,300円）、ソックス（男女用、税込1,650円）、キャップ（税込3,080円）が用意される。イベントの世界観を日常でも楽しめるアイテムとして、来場者への訴求を狙う。

開催概要まとめ