新型コロナウィルス禍後の“未来のイベントの在り方”を様々な視点から模索し、トライしていく「EXX LABO」(エックス ラボ/創立メンバー:SUPER PENGUIN株式会社・株式会社ATTIQUE・株式会社ホットスケープ・森ビル株式会社)がこのほど活動を開始した。

その第一弾となる展示イベント『KEEP IT REAL :β』が１月18日から20日までの３日間、虎ノ門ヒルズフォーラムで開催される。

『KEEP IT REAL :β』は、新たなる展示イベントのフォーマットを提案する”テスト版”として、EXX LABOで検討を重ねてきたもの。

企画を推進してきた実行委員会の一員で、虎ノ門ヒルズフォーラムを管理・運営する森ビルの倉橋慶次さんは、「従来の『大規模出展×大規模動員』型に対し、『都心開催×小規模×コミュニケーション重視』型を打出したものです。従来の展示会を補完する、新たな展示イベントの雛型、マーケティング手段の新たな選択肢の一つになれば」と説明する。

今回の「KEEP IT REAL：β」については、大規模展示会を補完する”コミュニケーション重視型の展示イベントのプロトタイプ”として提案される

例えば、参加者の意見をくみ上げる仕組みや、完成品でなくとも”可能性のある商品の価値を磨く場”としての活用など、大規模展示会とは別の価値を共創する場として構想。来場対象者は、バイヤーに加え、展示会主催者や自治体・企業の販促企画担当者、マーケティング担当者、ブランディング担当者などを想定している。

開催時間も午後から夜までとし、夕方には交流会も開催。ブースを含む空間デザインの統一感にも配慮、DJのライブパフォーマンス導入等、“小規模ならではのコミュニケーションを重視した体験価値”について様々な形での実験を行う。

地域の眠れる商品と技術の可能性を共に磨く共創型展示会『KEEP IT REAL：β』には、コロナ禍によりリアルイベントの在り方も進化した現在、これまでの展示会を補完する”新たな展示イベント”の可能性に期待したい。

「KEEP IT REAL : β」は1月18日はプレス・関係者向け、19日・20日は一般向けに開催される。参加は事前登録制。「EXX　LABO」公式サイトの申込ボタン、または「KEEP IT REAL：β」申込みページから直接申し込むこと。

また、1月20日には同会場の５Fで「Showcase 2.0 〜リアルイベントの価値を再考する」が 同時開催されており、相互入場も可能となっている。

「KEEP IT REAL :β」では段階的な出展の形を模索する

「KEEP IT REAL : β」​開催概要

展示イベント名：「KEEP IT REAL : β」(キープ・イット・リアル <ベータ>)
会 期：2022年1月18日（火）～20日（木）
プレス・関係者向け　開催時間：

■1月18日（火）17時-20時

一般向け開催時間：

■1月19日（水）13時-20時（18時-20時：懇親会 / DJ ）
■1月20日（木）13時-18時（DJ）
会 場：虎ノ門ヒルズフォーラム ４階「ホールB」

出展社数：20社/ 20製品(予定)

参加方法：事前登録制 / 参加費無料

主催者：「KEEP IT REAL：β」実行委員会

実行委員会メンバー：

株式会社ATTIQUE　https://www.attique-inc.com/

SUPER PENGUIN株式会社　https://www.superpenguin.jp/

株式会社ホットスケープ　http://www.hotscape.co.jp/

虎ノ門ヒルズフォーラム　https://forum.academyhills.com/toranomon/

協力：株式会社ビコーズ　株式会社イベントレジスト　DJ友光雅臣

「KEEP IT REAL :β」出展者リスト＊出展社は変更の場合あり

イベントの未来をつくる105人「火曜はイベミラ部室カフェ#66 『「SHOWCASE 2.0」「KEEP IT REAL:β」スペシャル』」（2022年1月11日配信より）