政策と現場をつなぐ仕事｜クールジャパンから展示会協会へ　日本展示会協会・勝野宏さん

コースケ・よーこのミュートを解除 第249回　2026年6月26日（金）12:00〜配信

広告、コンテンツビジネス、クールジャパン政策、そして展示会業界——一見つながりが見えにくいキャリアの先に、いま「業界団体の事務局長」という仕事がある。今回のゲストは、一般社団法人 日本展示会協会（JEXA／日展協）事務局長の勝野宏さん。

勝野さんは大学卒業後、広告業界でビジネスプロデューサーとしてキャリアをスタート。通信、食品、金融など幅広い業界のマーケティングコミュニケーション戦略の企画・推進に従事した。その後はコンテンツビジネス分野へ活動領域を広げ、映画製作や出版企画、コンテンツ開発・プロデュース業務を担当。あわせてクールジャパン関連事業にも携わり、アジア市場を中心としたクロスメディア展開、イベント開発、コンテンツプラットフォーム構築など、多様なプロジェクトを推進してきた。

2020年4月から2022年3月までは、経済産業省 商務・サービスグループ クールジャパン政策課に調整官として出向。展示会・イベント産業、遊園地・テーマパーク産業等を所管し、産業振興・政策立案の現場に立った。そして2025年4月、一般社団法人日本展示会協会の事務局長に就任。展示会産業の価値向上と国際競争力強化に向けた事業推進に取り組んでいる。

日展協は、展示会の開催に関わる企業・団体が集う業界団体で、現在281社・団体（2026年4月1日現在）が加盟。展示会データ認証制度（JECC）の運用、感染対策ガイドラインの整備、補助金・公募情報の発信、人材育成セミナーなど、業界の基盤を支える事業を幅広く展開してきた。直近では2026年6月、経済産業省による「展示会産業の国際化のための実態把握等に関する調査研究」も発表されている。

そして注目したいのが、2025年に発足した新広報委員会による発信だ。展示会業界の魅力を、これからの業界を担う20〜40代の若い世代にも身近に感じてもらうため、Instagramを開設。新しい広報担当キャラクター「JEXA結（ジェクサ ゆい）」が、展示会の楽しさや最新情報を発信している。インタビュー連載「展示会にキュンです♡」では、JEXA結が展示会の現場に飛び込み、地方開催展を立ち上げた展示会人や、推し活EXPOの担当者など、業界で働く”人”にフォーカスしたコンテンツを届けている。会員企業向けには、オフィスや来客エリアに設置する「インスタPOP」も展開するなど、地に足のついた広報活動を進めている。

政策と現場、業界団体と事業者——そのあいだに立って展示会産業の未来を描く勝野さんに、日展協の事業内容、JEXA結のプロモーション活動、そして事務局としての仕事の実際をうかがった。

配信では、以下の3点を中心に話を伺った。

1. 勝野宏さんのご紹介、日本展示会協会（日展協）の事業紹介
2. プロモーション活動「JEXA結」について
3. 事務局の活動について

ゲスト

勝野 宏（かつの ひろし）さん

一般社団法人 日本展示会協会 事務局長

1961年生まれ。大学卒業後、広告業界においてビジネスプロデューサーとしてキャリアをスタートし、通信、食品、金融など幅広い業界の企業に対しマーケティングコミュニケーション戦略の企画・推進に従事する。その後、コンテンツビジネス分野へ活動領域を広げ、映画製作や出版企画をはじめ、コンテンツ開発・プロデュース業務を担当。あわせてクールジャパン関連事業にも携わり、アジア市場を中心としたクロスメディア展開、イベント開発、コンテンツプラットフォーム構築など、多様なプロジェクトを推進した。2020年4月から2022年3月まで、経済産業省 商務・サービスグループ クールジャパン政策課に調整官として出向。展示会・イベント産業、遊園地・テーマパーク産業等を所管し、産業振興および政策立案に従事した。2025年4月、一般社団法人 日本展示会協会 事務局長に就任。展示会産業の価値向上と国際競争力強化に向けた事業推進に取り組んでいる。

MC：コースケ（ヒラヤマ コウスケ＝株式会社イベントレジスト 代表取締役 CEO）/ よーこ（樋口 陽子＝月刊イベントマーケティング 編集長）

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