3月 14 日・15 日の両日、東京ビッグサイトで「UFI アジアパシフィックコンファレンス2019」が開催された。14 回目で初の日本開催となった。主催は国際見本市連盟(UFI)、共催および会場は東京ビッグサイト。今回は 22 か国から 300 人を超える展示会産業のキーパーソンが参加。セッションでは毎回、展示会産業の課題や最新動向について語られるが、今回は “Facing the Future” をテーマに、展示会のデジタル化、優秀なタレントの確保、統合リゾートなどがキーワードになっていた。

編集部が注目したのは、昨年電通イージスネットワークの傘下に入ったシンガポールのイベント会社ブランデッド社のスコットマンロー CCO(チーフコマーシャルオフィサー)のセッション。音楽カンファレンス「Music Matters」の運営にはじまり、マーケティング、デジタル、ゲーム、スポーツなどのカンファレンスを統合してできた「All That Matters」を題材に「イベントのフェスティバル化」について解説。音楽業界を直撃した破壊的変革である、ストリーミングやデジタルトランスフォームに関する議論が、スポーツなど隣接するエンターテイメントビジネスと共通の課題であるという発想からスタートした。各分野の知見を結集してイノベーションを起こすために、相互作用のあるオーディエンスがネットワーキングする環境を整備する必要性とその過程を説明した。

マンロー氏は SXSWや You tubeのFan Festの事例もまじえて、 BtoB イベントのフェス化の手法とマネタイズについても説明した。各セッションの詳細レポートは、順次イベントマーケティング Web 版の特設コーナーにアップしていく。

■プログラム

1日目

3 日本の統合型リゾート:見通しと影響
George Tanasijevich,
President & CEO of Marina Bay Sands and Managing Director of Global Development, Las Vegas Sands Corp.(シンガポール)

4 イベントの「フェスティバル化」
Jasper Donat, Co-Founder & CEO, Branded(シンガポール)

2日目

6 デジタルディベート
モデレーター:Matthias Tesi Baur,
Founder, MBB-Consulting Group(イギリス)
講演者　　　Stephan Forseilles,
Head of Technology & Digital Transformation, Easyfairs(ベルギー)
Gunnar Heinrich, CEO, adventics(ドイツ)

7 中国におけるReed Exhibitions
Josephine Lee,
COO, Reed Exhibitions Greater China(中国)

8 デジタルとイベント:今後の道筋
Jason Popp,
Executive Vice President International, GES(アメリカ)