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電通、プロモーション領域強化に向け新会社の設立と事業再編 ― 体験価値創造ビジネスとデジタル起点型プロモーションで成長戦略を加速へ

株式会社電通と子会社の株式会社電通テックは、プロモーション領域における成長戦略を加速させ るため、2017 年 1 月 4 日付で事業再編を行う。電通本社のイベント&スペース・デザイン局と電通テックのイベント&スペース関連部署を統合し、現在の電通テックを「株式会社電通ライブ」に改組改称するとともに、新たに「株式会社電通テック」を設立する。この事業再編は、本年 7 月にデジタルソリューション領域専門のグループ会社として発足した株式会 社電通デジタルと同じく、顧客のマーケティング活動において重要度を増す領域に対する、当社グル ープの提供価値向上を目的とした国内事業戦略の一環。

■「電通ライブ」について

企業コミュニケーション活動における リアルな「場」と「体験」がブランドの価値をより高め、生活者とのエンゲージメントを深める基点 となるデジタルマーケティングが一般的となった現在だからこそ、電通グループでは、イベント&スペース開発を「リアルな体験価値を創造する事業」 として捉え直し、電通本社と電通テックのイベント&スペース事業を統合、イベント専業社として国 内最大の売上高となる「電通ライブ」を立ち上げる。専門の人材とノウハウの集約により、企画か らデザイン、演出・制作・運営、デジタルマーケティングとの統合までをワンストップでプロデュー スする高度なサービスを提供していく。

電通ライブは、従来のイベント&スペース開発業務に加え、新たな戦略領域として次の 4 つのビ ジネスに取り組む。

1 最先端のデジタルテクノロジーで体験価値を向上するビジネス: 最先端のテクノロジーを活用することで来場者の感動体験を拡張し、その拡散を狙い、 来場者データとデジタルマーケティング手法を統合させることで、更なる体験価値向上のための ビジネス開発を推進。

2 ライフスタイルマーケティング視点の店舗開発やオペレーションを行うビジネス: 店舗のブランド構築に向けて、ライフスタイルマーケティング視点で体験コンテンツやオペレー ションプログラムの開発を図る高付加価値ビジネスを推進。

3 投資型のイベント&スペース開発ビジネス: 話題性の高いコンテンツを活用した興行型イベントや、好立地不動産をイベントスペースとして 活用する投資型のビジネス開発。

4 次世代型のシティブランディングビジネス: エンターテインメントとテクノロジーを融合したソフト視点で、地方創生需要、海外来訪者需要 などを見越した新機軸の街づくりを推進。

■「電通テック」について

従来「電通テック」が提供してきた販促プロモーション事業は、現社名を承継する新会社「電通テ ック」を設立し、各種キャンペーン作業のデジタル化など、顧客の需要が高まっているデジタルマー ケティングに対応できる制作・実施体制への転換を加速する。新生「電通テック」は、デジタルを 起点にプロモーション領域全般の課題解決能力を持つ次世代型のプロモーション企業へと生まれ変わ り、各種プロモーション施策をデジタル技術で統合する、デジタルプロデュース力を強化することで、顧客の多様なデジタルマーケティング需要に応えるサービスを提供する。

新生「電通テック」は、従来型の販促プロモーション業務に加え、次に掲げるデジタル起点型のプ ロモーション業務を強化・拡充する。

1 デジタルマーケティング・プロモーション: データドリブン型のマーケティング運用業務とそれに関連したデジタルプロモーション・サービ スの提供。

2 ダイレクトマーケティング:
オウンドメディア、E コマースなどのダイレクトマーケティング・サービスの制作と運用。

3 CRM(カスタマー・リレーションシップ・マネジメント): 顧客データや購買データをベースに、ロイヤルカスタマーの育成施策を推進。

4 UX(ユーザー・エクスペリエンス)デザイン: 映像開発やコンテンツ活用による顧客体験型のデジタルプロモーション・サービスを提供。

5 キャンペーン運用のデジタル化: スマートフォンやウェブを活用しキャンペーン運用のデジタル化。

6 デジタルクリエーティブ制作: デジタルメディアに即したクリエーティブ・コンテンツの開発、制作と運用。

電通グループは、新たなプロモーション領域のサービス体制のもと、国内 6,000 社以上の顧客へ、 それぞれの課題解決に貢献する統合ソリューションの開発・提供を行っていく。

<電通ライブの会社概要> (電通テックの存続会社)

・社 名:株式会社電通ライブ(英文表記:Dentsu Live Inc.)
・所 在 地:東京都港区東新橋 1-8-1(電通本社ビル内)
・資 本 金:26億5,000万円
・出資比率:株式会社電通 100%
・役 員:代表取締役 前田 圭一(現 電通執行役員)、COO 内藤 純(現 電通イベント&スペース・デザイン局長)
・設 立 日:1950年8月14日(2017年1月4日より営業開始予定)
・従業員数:約400名
・支社:関西支社/名古屋支社
・連結子会社:株式会社電通イベントオペレーションズ

<電通テックの会社概要>(新設会社)

・社名:株式会社電通テック(英文表記:DentsuTec Inc.)
・所在地:東京都千代田区内幸町1-5-3
・資本金:10億円(予定)
・出資比率:株式会社電通100%
・役員:代表取締役松原靖広(現電通テック代表取締役社長執行役員)
・設立日:2017年1月4日(同日より営業開始予定)
・従業員数:約900名
・支社:関西支社/名古屋支社
・連結子会社:株式会社電通リテールマーケティング・株式会社電通カスタマーアクセスセンター・株式会社電通オンデマンドグラフィック
※九州エリアにおけるプロモーション業務の統合に伴い、現電通テック福岡支社は株式会社電通九州に統合する予定(2017年1月1日付)。

【本件に関する問い合わせ先】
株式会社電通 コーポレート・コミュニケーション室 広報部 長澤、山中 TEL:03-6216-8041
株式会社電通テック コーポレートセンター 総務部 渡辺、澤 TEL:03-6257-8100

編集部情報班

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