新感覚エナジードリンク「Ehtel（エテル）」の発売を記念した体験型ポップアップイベント「Ehtel -"Release" Party- Produced by SWAG」が、2026年7月22日（水）から8月28日（金）まで、渋谷ストリームホール全館（4〜6階）にて開催中である。主催はUKAB Lab.、制作・演出はシンユニティグループのクリエイティブカンパニー・株式会社SWAGが手がける。 会場は4階から6階までの3フロア構成。4階はイベントの入口を兼ねたポップアップストア「Ehtel」で、刺激的な酸味が特徴のエナジードリンクの試飲やオリジナルグッズの販売を展開している。5階・6階へと進むにつれ、メディアテクノロジーを盛り込んだ体験空間が広がっていく構成だ。5階を手がけたクリエイティブディレクター・伊藤大輔氏のコンセプトは「五感と様々な刺激」。振動や揺れを使ったニューロンモチーフの体感コンテンツから始まり、ドーパミンを刺激する対戦型ゲーム、触れると衝撃が共有される「痛みの共有」コンテンツ、360度スクリーンによる視覚と体感の演出、香りで味覚の記憶を呼び起こす仕掛け、平衡感覚を揺さぶる展示と続き、フィジカルな刺激を一つずつ重ねていく設計となっている。 一方、6階のクリエイティブディレクター・大内清樹氏が掲げるテーマは「刺激をどう持ち帰るか」。壁に触れると空間の音楽が変化するモジュラーシンセ的な仕掛けから始まり、大型オブジェに触れることで空間全体が変化する開放的な大空間、自分の声によって光と音が変化するエリアへと続く。最後には、デジタルを一切使わずアナログで制作されたトレーシングペーパーのカードを持ち帰れる仕掛けも用意されている。5階での集中、6階での解放という、刺激の幅広さを味わえる構成だ。 本イベントのもう一つの特徴が「メディアアート×物語」という掛け合わせである。来場者に配布されるリストバンドとQRコードを通じて、物語パートをWeb上で読み解ける仕掛けが組み込まれており、体験そのものの没入感と、物語の「口伝性（人に語りたくなる性質）」が補完し合う設計になっている。開催に先行して行われた内覧会では、5人組アイドル「8°世界が変われば、」のメンバーが体験モデルとして参加し、「海や宇宙など普段は行けない場所に行けた気分になれた」「モンスターを攻撃すると自分にも振動がきた」といった感想が寄せられた。 チケットは日時指定制で、一般2,900円（前売）〜3,200円（当日）、学割2,500円（前売）〜2,800円（当日）、小中学生1,400円（前売）〜1,600円（当日）、小学生未満は無料。5F・6Fの体験エリアチケットには、まだ一般流通していない限定生産のエナジードリンク「Ehtel」（1本8,900円相当）が付属する。営業時間は日〜木11:00〜21:00（最終入場20時）、金・土11:00〜22:00（最終入場21時）で、体験の所要時間は5F・6Fのみで約50〜75分、4階のポップアップストアを含めると1〜2時間程度が目安となる。 なお、本誌では開催に先立ち内覧会を取材し、体験レポート記事を公開している。フロア構成の詳細や制作陣のコメントなど、より深い内容は下記関連記事を参照されたい。 【関連記事】 ・告知記事：https://www.event-marketing.co.jp/ehtel-releasse-party ・体験レポート：https://www.event-marketing.co.jp/ehtel_report ・種明かし記事：https://www.event-marketing.co.jp/ehtel-releasse-party-2-nazo ・イベント公式サイト：https://ehtel.ukab-lab.com/